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  • 小程序經濟圈爆發,請抓住紅利
    龍兵科技 2020-08-14
    01
    騰訊發布Q2財報 凈利潤301.53億元

     

    8月12日,騰訊發布了2020年第二季度業績報告,財報顯示,二季度騰訊營收和利潤雙雙高于市場預期。其中,騰訊Q2營收為1148.83億元,同比增長29%;凈利潤為301.53億元,同比增長28%。

     

     

    金融科技及企業服務收入為298.62億元,同比增長30%;網絡游戲收入382.88億元,同比增長40%。

     

    根據騰訊Q2財報顯示,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數為12.061億,同比增長6.5%。

     

     

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    小程序經濟圈爆發

     

    微信生態的多元化,離不開小程序的快速發展。

     

    自2017年騰訊推出“小程序”以來,到如今小程序已經發展為日活用戶達4億的商業生態。就成交量而言,2019年微信小程序交易額已達8000億。

     

    今年,小程序不斷升級商業服務能力,推出小程序直播、微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、微信物流助手等一系列能力,電商生態圈日益豐富。

     

    另一方面,微信與企業微信互聯互通升級,讓更多商家激活私域流量的巨大商業價值。

     

    同時,微信支付分正式開放查詢功能,已支持超千種信用服務。

     

    不止小程序,微信還升級更新了一系列服務,例如視頻號開放可分享帶貨,小商店可分享朋友圈,微信搜一搜升級“服務搜索”功能等等,這無疑將進一步帶來小程序生態的流量轉化。

     

     

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    騰訊財報首次定義“私域”

     

    在騰訊Q2財報騰訊方面表示,微信生態正重新定義中國的網絡廣告,令廣告主可在其私域,例如公眾號及小程序,與用戶建立關系,時期投放可有效維護長遠而忠誠的客戶關系,而非只是單次交易的廣告投放。

     

    在上面的一段話中,騰訊提到了“私域”一詞。

     

    在私域流量的玩法里,公眾號和小程序成為私域流量的重要載體,結合視頻號和直播會形成一個商業閉環。

     

    毋庸置疑,私域流量運營不管對商家還是對企業來說都是一種長久的、有價值的營銷方式。

     

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    如何做私域流量運營?

     

    1:直播+社群+微商城+小程序

     

    企業商家可通過推廣等方式先為直播間引流,在直播間內可以將微信群二維碼推送給用戶,讓粉絲掃碼進群,沉淀私域流量。在群內,平時可通過優惠券、拼團、秒殺、抽獎等社群活動促進活躍和轉化。

     

    2:企業微信+小程序+直播+社群

     

    其實今年我們可以看到,騰訊正在大規模嚴厲封禁微信輔助工具,建議大家盡快使用企業微信來沉淀客戶。

     

    目前為止,企業微信群已經擁有群活碼、快捷回復、精準群發信息等功能。

     

    就企業微信近來的更新方向和速度來看,現在是入局企業微信的最好時機。

     

    企業微信和小程序結合,可將客戶沉淀到企業微信,方便管理和維護,可提升客戶留存和轉化。

     

    3:直播+社群+小程序

     

    微信個人號和企業微信可以作為私域流量的載體,小程序和直播可以作為轉化工具,小程序適合做長期的轉化,直播可做短時間的活動變現,可持續的將新用戶加載到私域流量內。

     

    線下門店可通過直播幫助企業商家將線下客戶引流至線上進行服務。

     

    除了社群、公眾號和小程序之外,視頻號也將成為私域的重要支撐。

     

    在視頻號發布的視頻中可添加公眾號文章鏈接,在公眾號文章里,可以在文章中插入商城小程序、企業微信號,“閱讀原文”放置購買鏈接等,從而實現引流獲客。

     

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    總結

     

    縱觀騰訊Q2財報,可以看到騰訊對重點產品、行業趨勢的劇透,以及騰訊近期對微信的不斷更新調整。

     

    面對微信的紅利,我們要做的就是找準目標,及時抓住紅利。

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